狂欢将至 TCL洗衣机如何“收割”双十一?

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2018-11-08

  国家信息中心数据显示,2018年1-8月国内销售量为2455万台,同比增长%,销售额为491亿元,同比增长%,表现不俗。

在行业稳定发展和消费升级更新换代的大环境下,用户更愿意为体验买单,而凭借在健康、潮流和年轻化等方面的突出表现,一跃成为行业发展的领军品牌,全面"收割"双十一。

  健康从全免污到免污+  众所周知,健康问题已经上升到国家战略,同样,洗护行业也将此作为产品创新的主要导向。 而早在2016年3月,TCL洗衣机就率先开创了革命性颠覆性免污式,彻底解决二次污染问题。   2017年3月,TCL又针对交叉感染问题,首发免污式桶中桶洗衣机,成为全免污系统解决方案的创立者。

据悉,TCL免污式桶中桶洗衣机灵感来自于俄罗斯套娃,采用"1+N"种洗涤模式,即在洗衣机的大桶内设计独立的专属小桶,洗衣时,大桶、专属桶的洗涤程序分区操作,互不干扰。

  2018年3月,发布"免污+"战略升级,TCL洗衣机将在2018年率先实现线下全产品线免污,同时停止非免污产品的研发投入,并在2020年停止生产非免污式洗衣机,逐步推动健康洗护迈向新里程,让免污+真正成为健康生活的标配。

  不得不说,从全免污到免污+,TCL洗衣机正通过产品技术的持续升级,为家人的健康生活加速,为家人的健康生活增加温度,创享健康"家"速度。

更推动整个洗衣机行业向健康洗护转型。

而更令人兴奋的是,根据相关数据显示,1-8月份,TCL洗衣机销量实现了同比增长%,是为数不多的几个保持较大增长的冰洗企业。   不仅如此,在日前举办的"洗尽千华护你衣生"2018中国洗衣机行业高峰论坛中,TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤更直言"真正的产品创新不是概念的创新,而是专注于用户健康生活,不断优化用户体验,通过产品创新与设计来解决用户在日常家庭生活中使用时所遇到的痛点和难点,打造家人专属的健康洗护产品,让洗衣机产品全方位的满足消费者的健康生活需求。 "  潮流分类洗技术会向滚筒转移  "在未来产品升级方面,在分类洗的基础上把技术从波轮洗衣机到进行转移,这是TCL未来的一个发展方向。

"邢总说道。   数据显示,今年1-8月全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年的%提升至今年的%,销售额占比由%提升至%;滚筒洗衣机均价由去年的3764元提升到4027元,同比增长%;洗衣机整体均价从去年的2656元提升到2929元,同比增长%。   在创新产品不断升级迭代以及在"免污+"战略下,2018年与2016年同比,TCL滚筒洗衣机占比由%上升至%,大容量占比(8KG以上产品)由%上升至42%,品牌指数由58上升为70,表现也非常亮眼。   不仅如此,TCL免污式滚筒洗衣机还采用了首创低温速干冷凝式洗烘一体机,双层高效金属冷凝器,实现40分钟极速洗烘一体2件衬衫40分钟极速洗烘,即洗速干,2件衬衫26分钟极速烘干;同时将烘干温度实现50度低温烘干呵护,让衣物在低温烘干过程中,即使羊毛、羽绒、丝绸等材质也能实现精致烘干呵护,TCL洗衣机让衣物不只是穿着,而是为用户打造从洁净洗衣、健康洗护、舒心穿着到端庄出行的全方位贴心关爱。   值得一提的是,在刚结束不久的2018大会上,TCL洗衣机荣获了最具创新力家电品牌、免污式洗烘一体产品创新成果奖等多项国际大奖,在国际上大秀肌肉。

而且在刚刚10月1日开始实施的、由国家标准化管理委员会颁布的GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》新标准中,TCL洗衣机获2018年首批通过洗衣机新国标产品。   在编者看来,尽管对于目前而言,滚筒洗衣机还是高端产品的代名词,但相信随着消费升级和产品更新换代加速,滚筒洗衣机不仅是未来行业发展的主要趋势,更是企业"价格战"的红海区域,TCL将会给消费者带来怎样的不一样体验,非常值得期待。   年轻跨界营销玩的溜  当下,80后、90后甚至00后已经成为市场消费的主力军,企业年轻化战略势在必行!而在今年,TCL洗衣机在品牌营销上屡出奇招,接二连三的跨界惊喜爆点十足。

  今年2月,TCL与国际球星内马尔举行签约仪式,引发了行业震荡。

随后,TCL采取有异于其他品牌玩法,豪气发力全球14国与全国203个城市,从机场到社区、办公楼,从高铁到候车厅,从剧院到创意巡游大巴,TCL内马尔的巨幅广告无处不在,全球累积覆盖人次高达亿!将其在中国家电行业打造的智慧健康风尚引流至全球,加速世界智慧健康生活普及。

  4月12日,国内首档网络周播美食+生活方式类脱口秀轻质网综节目《黄小厨的春夏秋冬》正式回归,而TCL冰洗则是独家冠名商,将旗下产品深入植入到节目内容和多项终端合作中,以美食为载体,依托于食、味、情,深度贴合用户挖掘并感受生活。

  5月5日,TCL洗衣机携手开心麻花团队年度力作《李茶的姑妈》在合肥安徽大剧院爆笑上演,为当地观众奉上了一场互动性强、参与感好、喜剧感十足的爆笑话剧盛宴。

本着对中国话剧文化的传承与创新理念,大国品牌TCL又在跨界营销之路上继续迈进。

  6月28日,TCL国际篮联全球合作伙伴签约仪式在深圳举办。

签约后,TCL正式成为2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴。

目前,随着比赛的如火如荼进行中,TCL洗衣机也全程亮相国际赛场,为中国女篮加油助威!  不得不说,TCL洗衣机不仅将专注力融入品牌发展基因,还持续"专情"的追随娱乐、综艺、影视、体育等各方面,将富于乐趣的体验和品牌年轻化相融合,借跨界营销之力转化为品牌力,与年轻族深入互动,加速品牌全球化。

  总之,与时代同行,向世界舞台一展大国品牌的魅力与风范,TCL洗衣机正在为成为全球领先型企业而奋斗着。